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最大的乐高IDEAS套装确定亮相进博会,乐高集团还说:好戏在
发表时间:2019-11-27 16:44:31 来源:匿名

你想要一个家人和朋友的聚会场所,一个秘密的藏身之处,还是一个战争游戏中的堡垒?乐高集团已经为第二届世博会准备了一个展览:树屋,可以满足用户不同的想象。这个3036元素的积木是迄今为止最大的乐高创意之一。

消费升级需要教育和乐趣

为什么树屋被选为第二届世博会的展品之一?恐怕第一个原因在于它所展示的想象空间。乐高集团(Lego Group)表示,树屋的各种设计元素可以充分激发用户的玩耍天性。整套积木配有景观基座和活动树梢,可建造三座精致的树屋。此外,树冠上的叶子可以选择绿色或棕黄色,分别代表夏季和秋季的场景。

乐高集团首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安(Niels B Christian)认为,乐高集团在中国市场的持续快速发展与中国消费升级的大背景有关。以玩具为例。中国消费者现在期望玩具不仅“玩”,而且“寓教于乐”如今,孩子们正在形成自己的游戏方式。他们不会刻意区分实体游戏和数字游戏,而是会将二者“融合”成一种新的游戏方式。因此,乐高集团在世博会上展示的产品肯定会符合消费升级的趋势,树屋就是代表之一。

树屋的诞生有一个小故事:它来自乐高集团的“共同创造”模式。它最初的想法是由法国乐高爱好者凯文·费舍尔(Kevin Fischer)设计的,并通过乐高创意平台提交。在创意平台上,乐高爱好者或用户可以上传他们自己的创意作品,或者浏览其他用户上传的作品并表扬他们。有了足够的支持,乐高爱好者有望在专业设计师的帮助下,将其作品转化为经过认证的乐高产品。凯文·费舍尔建造树屋的动机来自于他对户外运动和自然的热爱。凭借娴熟的组装技巧,他设计了一座树屋,并以其创造力赢得了更多乐高爱好者和专业设计师的认可,最终转化为积木套件的大规模生产。可以说树屋本身就是“寓教于乐”的产物。

传递可持续发展的声音

在一个小树屋里,乐高集团还有一个秘密——套装中包含的185个植物和树叶积木是由从甘蔗中提取的可持续材料制成的,包括树冠,树冠是树屋的重要组成部分。这是一套乐高套装,含有最多的植物颗粒,产品包装上列出了由植物塑料制成的积木颗粒。

用可持续材料制造安全可靠的玩具是乐高集团希望通过第二届世博会向业界传达的一个重要声音。

乐高集团环境责任副总裁蒂姆·布鲁克斯(Tim Brooks)表示:“当我第一次看到树屋模型时,我深感震惊。它不仅看起来令人惊叹,而且与我们的初衷密切相关。为了保护自然资源和实现我们对地球的承诺,我们投入了大量的时间和精力来寻找新的可持续材料。我们的目标是用可持续材料制造所有乐高积木,这座树屋无疑是重要的一步。”

事实证明,自2018年以来,乐高集团一直使用植物基聚乙烯生产植物颗粒,包括树木、树叶和灌木。这些原料来自可持续购买的甘蔗。从成品的角度来看,消费者不太可能注意到新颗粒和过去颗粒在质量、耐久性或外观上的任何差异,因为植物基聚乙烯与传统聚乙烯具有相同的特性;然而,从乐高集团自身发展的角度来看,这些由可持续材料制成的积木是其实现可持续材料使命的第一个里程碑——乐高集团致力于到2030年用可持续材料制造所有产品。

世博会是展示新产品、新技术和新观念的舞台,所以乐高集团把树屋带到这个舞台是完全有道理的。乐高集团也通过这次展览获得了更多的支持者,因为聚乙烯只是乐高积木中使用的许多材料之一。根据乐高集团的预测,未来的玩具原料将来自工厂和回收来源。“消费者可以放心,我们以工厂为基础的构建模块具有相同的高质量。因为我们的目标是生产安全、实用和耐用的产品,这些产品可以代代相传。”

乐高集团还透露,树屋只是开始。更多的新产品将在展会上首次亮相,一切都将像树屋一样,背后有生动的故事和丰富的内涵。

总编辑:任毅,文本编辑:任毅

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